一瓶2.8元老酒拍賣溢價3.2萬倍,好酒從來不缺市場|云酒

時間:2019-05-20 11:15:18     來源: 云酒頭條    

一瓶蘭陵美酒,40多年價格上漲了3.2萬倍。

 

2019年5月,蘭陵集團舉行“臨沂市首屆蘭陵老酒拍賣會暨蘭陵集團第五屆封藏大典”,第三組拍品為1970年代蘭陵大曲系列,拍出9萬元天價。

 

近年來,老酒熱興起,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒,紛紛推出年份、收藏級酒品。作為山東曾經的首家白酒上市公司和區域龍頭,蘭陵在老酒市場低調潛行,此次一瓶1970年代的蘭陵大曲系列,竟然拍出9萬元天價。

 

“牛”的背后,折射出蘭陵集團的品質和品牌觀,更昭示了消費者和市場,對于蘭陵王者歸來的期盼。

 

一瓶傳承千年的佳釀

 

“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光”。2000多年前,詩仙李白的名句,證明蘭陵美酒已經香飄天下。翻閱歷史,點贊蘭陵的,遠不只李白。

 

史料記載:蘭陵美酒始釀于商代,古卜辭中的“鬯其酒”,便是蘭陵美酒的最早見證。

 

兩漢時期,蘭陵美酒已成貢品。1995年秋,在江蘇省徐州市獅子山楚王墓的發掘過程中,蘭陵美酒在沉埋2148年后被發掘出土重新面世。經專家鑒定,這是目前世界上出土年代最久,保存最完好,直接印有貢酒名稱的酒品,成為中國1995年度十大考古發現之首。

 

明代醫學泰斗李時珍,飲蘭陵美酒后,從醫學的角度給予高度贊賞。他在《本草綱目》中寫道:“蘭陵美酒,清香遠達,色復金黃,常飲入藥俱良”。

 

1915年,在美國舊金山召開的“巴拿馬-萬國博覽會”上,蘭陵美酒榮獲金獎。這一傳統名酒名揚海外。

 

1954年,國務院總理周恩來率團參加日內瓦國際和平會議,蘭陵美酒作為“國酒”被帶到宴會,款待與會各國首腦,這一傳統名酒再次聲名遠揚。

 

歷史悠久、文化厚重,只凸顯出蘭陵品牌的一個側面。近年來,蘭陵持續開展洞藏、封壇及老酒拍賣,通過名人不斷同消費者溝通互動,將千年美酒品牌,提升到一個全新高度。

 

2017年,在第三屆蘭陵洞藏封壇慶典上,公司董事長陳學榮攜手知名媒體人梁宏達、紀連海展開“荀香論道”,巧借名人背書,傳播了蘭陵品牌。在2018年第四屆蘭陵洞藏封壇慶典上,蘭陵運用全網直播,全程展現了蒸酒、取酒、封藏等流程;2019年,公司舉辦“臨沂市首屆蘭陵老酒拍賣會暨蘭陵集團第五屆封藏大典”,通過老酒拍賣活動,彰顯了蘭陵千年美酒品質。

 

一瓶蘭陵美酒,品牌中既蘊涵千年歷史文化,又不乏現代基因,是傳承千年、歷久彌香,將歷史和文化、傳統與現代融為一體的佳釀。

 

死磕一瓶真正的好酒

 

具備了源遠流長的品牌文化,蘭陵美酒在品質追求上同樣精益求精、可圈可點。

 

1964年10月,第一批瓶裝高粱酒蘭陵大曲問世。1984年,第一款蘭陵陳香產品誕生—54度品鑒版蘭陵陳香,開創了中國陳香型白酒的先河。

 

1990年,中國白酒尚處于計劃經濟時代。當時的蘭陵,已經具備全球眼光和品牌意識。在1990年布魯賽爾舉行的第28屆世界產品質量評比會上,公司參賽產品一舉囊括金獎,領行業風氣之先。

 

2018年8月,在中國食品工業協會主辦的“2018年白酒國家評委年會”上,全國200多名國家白酒評委對90多款產品進行了密碼品鑒,最終山東蘭陵美酒股份有限公司選送的52%vol百年蘭陵王酒,通過盲品脫穎而出,以總分第一名榮獲“中國白酒酒體設計獎”。

 

蘭陵對酒質的追求,離不開公司品質為王理念,以及全體員工“質量第一”的踐行。2016年,蘭陵和江南大學結成戰略合作伙伴,在產業發展,人才培訓,技術合作和長遠發展目標等方面進行合作。目前,蘭陵擁有專業技術人員隊伍600多人,其中有國家級白酒評委3名,黃酒評委1名,露酒評委1名。

 

陳學榮表示,技術和人才是第一生產力,只有擁有強大的科技和人才隊伍,蘭陵的事業才能真正實現騰飛。

 

經過多年培育,蘭陵擁有濃香、醬香、芝麻香、黃酒型蘭陵美酒和露酒郁金香五種生產工藝為主體的工藝技術體系,同時,建立了完整的質量管理體系和認證體系,并取得了30余項省級以上科研成果,先后榮獲“中華老字號”、“中國名酒典型酒”、“中華歷史文化名酒”稱號,62°蘭陵洞藏原酒被評為“中國白酒大師十大創新產品”,六年陳蘭陵美酒榮獲中國國際酒業博覽會酒類新品最高獎——青酌獎。

 

在中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉看來,真正的好酒有三個標準:其一,用料不計成本;其二,用工不計代價;其三,用時不計歲月,封酒入壇后,經過歲月的沉淀,開壇后經得起感官的評定,才稱得上是真正的好酒。這其實是對“蘭陵美酒”、“蘭陵老酒”,以及蘭陵集團整個品牌價值的極大認可。

 

一瓶酒40年上漲3.2萬倍看似奇跡,背后折射出蘭陵品質為王的經營理念,這也是蘭陵美酒香飄千年的根基。

 

將消費者變成品牌“粉絲”

 

在以傳統著稱的魯酒陣營,蘭陵敢為人先。近年來,公司推出的以蘭陵私享會名仕俱樂部為平臺,以縣級為單位的高端品鑒活動,成為區域強勢品牌跨界打造品牌、啟動市場的典型案例。

 

蘭陵美酒香飄千年,公司所在地蘭陵古鎮也擁有豐厚的歷史文化積淀。依據這一有利條件,公司結合消費者回廠游,推出了天祿山—荀子墓—楚王陵工業旅游。活動以蘭陵美酒為載體,以美酒文化為核心,以釀酒工藝為賣點,系統展示蘭陵美酒文化,讓游客全面體驗蘭陵美酒的獨特內涵和價值,打造國內酒文化旅游的精品。通過這一跨界營銷,蘭陵讓游客親手裝一瓶酒、親口品一杯酒、親自貼上自己的標簽、與李白同干一壺蘭陵美酒,極大提升了蘭陵品牌的知名度和美譽度。

 

2017年,蘭陵正式推出“了不起的蘭陵酒——蘭陵名仕俱樂部私享品酒會”其目的在于集合懂酒、愛酒、經常用酒、講究中國傳統文化的人士,提供品酒、交友、文化交流專屬服務。

 

2018年,蘭陵開展了12場私享品酒會,主要輻射企業家等高端人士,有近2000家企業參與。品酒會上,來自蘭陵的國家一級品酒師,向消費者介紹如何“觀色、聞香、品味”,同時對蘭陵美酒的原料、生產工藝、飲用方式詳細介紹,既傳播了健康飲酒理念和文化,又將消費者變成品牌“粉絲”。蘭陵依靠名仕俱樂部私享品酒會,擴展了消費者“朋友圈”,讓品牌走心。

 

羅馬不是一天建成的,同樣,一瓶2.8元的蘭陵美酒能拍出9萬天價,正是蘭陵堅守品質、打造品牌的結果。伴隨蘭陵品牌打造、品質追求、市場營銷的進一步深化,蘭陵將再現“王者歸來”。

 

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